Uma das dúvidas mais comuns de quem está estruturando a presença online é saber se vale mais a pena investir em um site institucional ou em uma landing page. Embora as duas opções sejam importantes, elas cumprem papéis bem diferentes dentro de uma estratégia digital.

O site institucional costuma ser visto como o “cartão de visita” da empresa. Ele apresenta quem você é, quais serviços oferece, sua história, portfólio e informações gerais. É uma ótima ferramenta para fortalecer marca e credibilidade, principalmente para empresas que já têm um fluxo constante de clientes.

Já a landing page nasce com outro propósito: converter. Ela não existe para contar toda a história do negócio, mas para guiar o visitante até uma ação específica, como entrar em contato, solicitar um orçamento ou agendar um serviço.

O grande erro é escolher sem considerar o objetivo. Se você divulga um serviço específico no Instagram, por exemplo, levar o visitante para um site cheio de menus pode gerar confusão. A landing page, por ser direta, costuma funcionar melhor nesse cenário.

Outro ponto importante é o comportamento do usuário. Hoje, as pessoas querem respostas rápidas. Uma landing page bem estruturada entrega exatamente isso: clareza, foco e próximo passo definido.

👉 Para entender melhor como a landing page funciona como ferramenta de conversão, vale conferir o post “O que é uma landing page e por que ela gera mais vendas para negócios online”.